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2015 年是白酒的图腾“巴拿马金奖”横空出世 100 周年的年头。在这个年头开始的时候，汾酒以及其他与“巴拿马金奖”相关的白酒厂家组成了一个代表团，不远万里地拜谒了“白酒圣地”旧金山。“巴拿马金奖”的另一位得主茅台，则走了一条不同寻常的纪念之路。似乎并不急于去旧金山，１０月１３日，“巴拿马金奖百年海外庆典”首场演出在俄罗斯的首都莫斯科隆重登场，接下来的第二场活动则锁定在今年世界博览会的举办城市意大利的米兰。至于米兰，又一位“巴拿马金奖得主”五粮液７月３日已经去过了，并且还在那里搞了个“世界名酒全球共享”的“五粮液周”活动。正值燕京啤酒业绩“三连滑”的敏感期，将接掌帅印的是70后新帅赵晓东；这在传统酒业中名酒多数是国企的背景下，70后掌舵仍被视为个别现象。不过，在酒业变革期内，越来越多70后高管登上酒业大舞台，泸州老窖的“淼锋”组合、从天洋跨界而接掌沱牌舍得的刘力、有海归背景重归丰谷的马斌、甚至还有青春时尚酒标杆的江小白创始人陶石泉……80、90后消费者行为习惯发生明显变化，对于产品、服务的要求明显更重视品质，选择更趋多样性，更有参与感；规模企业竞争加剧，竞争成本刚性上升，效益逐步下滑，大量中小酒企正在消亡。市场洗牌的倒逼、企业生存发展的愿望，使得优化结构、转型发展成为白酒行业发展的当务之急。
“当然，一次成功的跨界营销不仅是跨界产品与企业商业诉求之间简单的拼凑。在表达方式和广告植入方面，不同的品牌肯定会有不同的诉求，但是有一点则是共通的，把品牌精神融入故事，在潜移默化当中让品牌飞起来。”蒋祖茂如是说。从上表中还可以看出，2017年上半年，金徽酒中档产品销售额占据总营收的65%，高档产品以金徽18年、柔和金徽等为代表的高档产品比例达到30%。同时，低档酒的营收和占比都在不断的降低，可见金徽酒顺应消费升级的产品升级、结构优化等调整方面效果显现。打造爆款，保持产品活力在毛铺系列当中，除了毛铺苦荞酒，劲酒还开发了多款毛铺系列产品：毛铺苦荞、毛铺喜荞、毛铺老酒等，这其中就有毛铺酱酒。这带来的第一个问题就是，传统经销商们何去何从。京东品牌好，实力强可以积蓄力量长线，易酒批非常快速接地气。以后的经销商们，将在两股力量夹攻之下求生存。现在是终端店的消费主权的时代，抓得住终端店，才能做得出市场。传统经销商怎么才能和终端店建立好的关系。无非几个方面，品牌好、价格低、服务好，但是品牌好是京东，价格低可能是易酒批，想做好服务又面临人力成本高涨。怎么能够在终端店那里建立真正的价值，这是经销商不能回避的问题。
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